张凌赫凭《逐玉》爆红，接肖战代言，商业价值飙升

张凌赫拿下顶流墨镜代言，销量飙到1380万，他凭什么火出圈？

张凌赫最近的劲头，圈内几乎没人能忽视。9号那天，墨镜品牌MOLSION刚刚官宣他成新代言人，24小时销售额就冲到1380万人民币。这速度，真不亚于去年周冬雨代言某护肤品上线时的风头。有人好奇，这新人气偶像，到底靠什么劲爆？

说到这里，不得不提品牌的选择方式。上一任代言是肖战，大众熟知的“顶流”，跟MOLSION捆绑了整整5年。要换人，选谁都难避议论。其实今年品牌一结束和肖战的合作，立马敲定张凌赫，说白了，厂商看中的无非两点：热度和带货力。

先来看剧集成绩。去年张凌赫主演的《爱你》爆红出圈，铺垫了大量观众缘。今年春天跟田曦薇再合作《逐玉》，开播就连刷社交热搜。现在剧集结束了，相关话题、讨论热度没见断。更厉害的是，周边产品光销售额就破了2000万。这成绩放娱乐圈都少见，直接撑起了他的带货信心。

不少网友疑惑，砍下20个品牌代言是什么概念？今年，他光上半年新接的代言就有6个，基本都是各种一线大牌、美妆、运动、时尚圈全覆盖。反过来看，去年的流量小生如王鹤棣、曾舜晞，多数代言数都远不及他。这种速度，像坐电梯直冲商务头部。

热度一路涨背后，还得提那场年初湖南卫视的跨年典礼。那天他穿着黑风衣、戴着墨镜走秀，现场气场全开，网友瞬间集体侧目。有人调侃，张凌赫成了“墨镜本命男星”，后来相关小视频在短视频平台反复刷屏，一夜圈粉无数。到了品牌选新代言，粉丝自然追着买账。

别以为厂商炒作，真实数据很有说服力。张凌赫官宣代言当天随手发了组自拍，就是穿拍戏服、戴最新款墨镜，姿态极松弛。结果24小时点赞直接飙过百万，粉丝圈“自来水”评论满屏。有人甚至笑说，“古装男神戴墨镜也能这么帅”，还有网友咬咬牙表示，“这款必须冲，哪怕贵也认了”。

这种粉丝氛围，用业内话讲，叫“转化率极高”。意思是粉丝不光追星，全是实打实掏钱撑场面。再对比另一位近期话题小生吴磊，新接手的运动品牌广告上线，数据表现相对稳，但没有出现张凌赫代言MOLSION时的大规模、爆发式购买力。粉丝消费模式各有不同，但直接体现了张凌赫个人效应。

大家都关心，接下肖战的代言象征意义到底多大。纵观娱乐圈，肖战签品牌一向讲究口碑和长期合作。MOLSION在肖战手上做了5年，销量一直不低。现在品牌决定换血，基本是重押新流量。品牌押注张凌赫，等于认可他和顶流差距不大。这对张凌赫吸引其他高端商务资源也是加分项。

市场水涨船高并不代表所有明星都能复制。其实近两年，品牌代言人市场变化很快，翻车和换人屡见不鲜。比如去年某顶流明星因为争议频上热搜，部分品牌匆忙中止合作，连夜撤广告，短期内都选了更稳妥、更低调的人选。张凌赫至今能拿下20个代言项目，意味着他的路人盘、粉丝盘都处于上升区间，还没遇到大面积的争议风险。从厂商角度看，这批年轻偶像清新面孔、形象稳定，风险低，定向消费群体也买账，不是单靠流量吃饭。

不过顶流之路并非一帆风顺。现在观众审美升级，单一帅气外形已经不是杀手锏。比如热门选秀出身的蔡徐坤，前期靠“顶流”出圈，如今人气略有分流，一部分粉丝开始转向更有作品的新人。张凌赫能否持续爆火，归根到底还是要看剧本选择、团队运营以及市场大环境。

当然，也有反向情况。今年春天新晋小花赵今麦，虽然和多个品牌合作，单个新品首日销量却没出现破千万效果。这说明品牌高溢价、短期刷销量，并不是流量艺人的标配。有时候明星口碑、代言匹配度、产品本身的受众，缺一不可。品牌选角也好，粉丝消费也好，都越来越理性。

现在大家眼里，张凌赫差一步就能成为真正意义上的头部流量。拿下MOLSION墨镜代言，只是其中一环。更关键的，是能不断有爆剧、稳定粉圈，还能和品牌合作长期维稳。前路如何，不少人都在关注。说到底，下一个爆款能否让张凌赫踩在顶流线，才是最让人期待的事。